إذا كنت تدور عن مدير اعلانات جوجل، لا تبدأ من زر «إنشاء حملة». ابدأ من العرض والقياس. هذا الدليل مرتب للمطاعم ويحوّل الموضوع من مصطلحات كثيرة إلى قرار واضح.
الزبدة قبل التفاصيل
إعلان جوجل يناسبك عندما يكون هدفك واضحًا وتقدر تربط الإنفاق بنتيجة: طلب، عميل محتمل، اتصال، أو تسجيل. المنصة ممتازة في التقاط عميل يبحث الآن عن حل أو منتج، لكن ما فيه منصة تعالج عرضًا ضعيفًا أو صفحة بطيئة. تحويل المشاهدة إلى طلب قريب وسريع؛ لذلك بنبني المثال على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية.
خطة المجاني والبدائل الذكية خطوة بخطوة
- حدّد تحويلًا واحدًا تريد قياسه
طبّقها على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية، ووثّق القرار قبل تغيير أكثر من عنصر. - قسّم الكلمات حسب نية الشراء
طبّقها على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية، ووثّق القرار قبل تغيير أكثر من عنصر. - اكتب إعلانًا يطابق عبارة البحث
طبّقها على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية، ووثّق القرار قبل تغيير أكثر من عنصر. - اربط الصفحة بالكلمة والوعد
طبّقها على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية، ووثّق القرار قبل تغيير أكثر من عنصر. - شغّل التتبّع قبل صرف أول ريال
طبّقها على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية، ووثّق القرار قبل تغيير أكثر من عنصر. - راجع عبارات البحث واستبعد الهدر
طبّقها على مطعم توصيل داخل مدينة سعودية، ووثّق القرار قبل تغيير أكثر من عنصر.
تركيبة العرض لهذا النشاط
هذه البنية مخصصة للمطاعم حتى ما يصير الدليل عامًا.
| العنصر | التطبيق المقترح | الهدف |
|---|---|---|
| العرض | وجبة أو باقة محددة بوقت توصيل واضح | تقليل التردد قبل النقر |
| الإثبات | صور حقيقية وتقييمات خرائط | رفع الثقة بلا مبالغة |
| الصفحة | منيو خفيف مع زر طلب مباشر | إكمال وعد الإعلان |
جدول ميزانية اختبار بالأرقام
هذا مثال تعليمي، مو سعر سوق ولا توقع نتائج. هنا ميزانية 2,250 ر.س وافتراض CPC يساوي 3.5 ر.س وتحويل 3%.
| البند | الحسبة | النتيجة النموذجية | قرارك |
|---|---|---|---|
| الميزانية | إجمالي الاختبار | 2,250 ر.س | حد أقصى واضح |
| النقرات | الميزانية ÷ CPC | 642 | راقب الجودة لا العدد فقط |
| الطلبات | النقرات × التحويل | 19 | قارن بالمخزون والهامش |
| CPA | الميزانية ÷ الطلبات | 118 ر.س | لازم يكون أقل من ربح الطلب |
أرقام سعودية تفيد قرارك
الإحصاءات تعطي سياقًا للسوق؛ ما تثبت أن منصة بعينها ستنجح لنشاطك. افتح المصدر واقرأ المنهجية.
وش تكتب في الإعلان؟
اكتب كأنك تشرح لعميل مستعجل: المشكلة، النتيجة، الدليل، ثم خطوة واحدة. مثال: «تبي ترتّب مطعم توصيل داخل مدينة سعودية بدون لف ودوران؟ عرضنا مبني على وجبة أو باقة محددة بوقت توصيل واضح، ومعه صور حقيقية وتقييمات خرائط. شوف التفاصيل وابدأ بالخطوة الأولى». لا تنسخ المثال حرفيًا؛ أضف ميزة صحيحة وإثباتًا يمكن التحقق منه.
3 زوايا اختبار
- زاوية الوقت: اختصر خطوات الإعداد والتنفيذ.
- زاوية الوضوح: اعرف وين تروح الميزانية وكيف تقرأ التقرير.
- زاوية الخسارة: أوقف أكثر نقطة تهدر الصرف، بدون تخويف أو مبالغة.
أخطاء ترفع التكلفة
- جمع كلمات مختلفة في مجموعة واحدة: عالج السبب في بنية الحملة أو الرسالة قبل مضاعفة الميزانية.
- إرسال كل الإعلانات إلى الرئيسية: عالج السبب في بنية الحملة أو الرسالة قبل مضاعفة الميزانية.
- البدء بلا تتبع تحويلات: عالج السبب في بنية الحملة أو الرسالة قبل مضاعفة الميزانية.
- رفع الميزانية قبل تنظيف عبارات البحث: عالج السبب في بنية الحملة أو الرسالة قبل مضاعفة الميزانية.
أسئلة شائعة
كم تكلفة إعلان جوجل؟
لا يوجد سعر موحّد؛ المزاد والكلمة والجودة تحدد التكلفة. السعر يتبدل حسب المزاد والجمهور والهدف وجودة الإعلان.
هل توجد طريقة مجانية؟
النشر العضوي وملف النشاط التجاري والمحتوى قد تجلب وصولًا بلا شراء إعلانات، لكنها ليست «إعلانًا ممولًا مجانيًا».
متى أوقف الحملة؟
أوقفها عند خلل تقني أو مخالفة سياسة أو إنفاق يتجاوز حد المخاطرة. أما ضعف مبكر بلا بيانات كافية، فراجعه مقابل عدد النقرات ودورة الشراء قبل الحكم.